Suite de notre tour du monde des marchés de la silver économie à travers le Japon, les Etats-Unis, le Brésil et la Corée du Sud.
La silver économie au Japon
Le Japon doit faire face à trois phénomènes démographiques majeurs : la baisse de sa population totale après le départ des travailleurs immigrés suite à la crise financière de 2008, une faible de la natalité et une espérance de vie élevée (86 ans pour les femmes et 79 ans pour les hommes). Plus d’un quart des Japonais a 65 ans ou plus soit 26,6 % selon les statistiques mondiales. C’est le pays le plus âgé au monde. Depuis 2005, le nombre de décès dépasse celui des naissances.
Les seniors de 65 ans et plus représentent déjà 40 % des dépenses des ménages.
Un système d’assurance dépendance a été mis en place en 2000 dans le cadre d’une loi et s’adresse à toutes les personnes de plus de 65 ans. Il est financé à 90 % par les cotisations des personnes âgées de plus de 40 ans (actives et non active) et par le budget de l’Etat. 10 % sont payés par un ticket modérateur dans la majorité des cas.
Le gouvernement japonais a développé une offre technologique d’assistance à domicile avec trois volets : la sécurité et la téléassistance, la robotique de services et la domotique, la télésanté. Il soutient fortement le développement de la robotique de services à destination des personnes âgées. Il propose même une aide financière aux entreprises qui développent des robots infirmiers, le nombre d’auxiliaires de vie étant insuffisant au Japon.
De nombreuses initiatives sont prises dans le cadre de programmes pour bien vieillir comme la promotion de l’activité sportive pour permettre un vieillissement en bonne santé.
Les personnes âgées demeurent actives au Japon. Les salariés prennent généralement leur retraite vers 69 ans. Il n’est pas rare que des sexagénaires continuent à travailler puisque le taux d’emploi y est élevé (67 %).
La silver économie aux Etats-Unis
Ils se caractérisent par un vieillissement certes important de sa population mais progressif contrairement à l’Europe qui connaît une arrivée massive des baby boomers du fait de la baisse des naissances beaucoup plus forte pendant la Seconde Guerre mondiale.
Les 65 ans et plus représentent un peu de moins de 15 % de la population. Selon de nombreuses études, les seniors de 60 ans et plus devraient conduire la moitié de la croissance des dépenses aux Etats-Unis entre 2015 et 2030. L’âge de départ à la retraite est fixé à 67 ans.
Des villes comme Cleveland, Portland ou encore New York se sont engagées dans une démarche d’adaptation aux besoins des personnes âgées. New York et Portland font d’ailleurs partie des villes amies des aînés, réseau mondial à l‘initiative de l’OMS (Organisation Mondiale de la Santé) dont l’objectif est de créer des environnements urbains qui permettent aux personnes âgées de rester actives en bonne santé et de continuer à participer à la vie sociale.
Les entreprises ainsi que des chercheurs américains se sont très tôt engagés sur le marché des seniors à travers des études et des actions. Citons l’exemple de chaînes d’hôtels qui ont créé des aménagements spécifiques pour les personnes âgées ou encore des entreprises ont élaboré des vêtements faciles à porter.
Par ailleurs, chaque année est organisée une conférence, la White House Conference on Aging avec pour objectif d’identifier des actions permettant d’améliorer la qualité de vie des américains âgés.
Il existe aux Etats-Unis une très puissante association de seniors, l’AARP, qui joue un rôle de lobbyiste. Elle regroupe 37 millions de membres.
La silver économie au Brésil
C’est un pays encore jeune mais qui vieillit vite. En effet, dans 15 ans, en 2030, les seniors seront plus nombreux que les brésiliens âgés de 15 à 29 ans. Ce phénomène est dû à la baisse de la fécondité et à l’amélioration des conditions de vie et de santé qui a entraîné à une baisse de la mortalité.
L’Etat a instauré un certain nombre de mesures en faveur des personnes âgées notamment un minimum vieillesse. Cependant, les conditions de vie des personnes âgées y sont assez défavorables. Le pays est classé au 56ème rang (la France est 16ème) sur les 96 pays étudiés par le Global Age Watch Index, indice qui mesure la situation des personnes âgées dans le monde.
Le nombre d’institutions pour les personnes âgées reste encore peu important puisque 71% des villes n’en posséderaient pas selon une étude réalisée en 2011 par l’IPEA du Brésil (Institut de Recherche Économique Appliquée).
La silver économie en Corée du Sud
18,5 % des Coréens ont 60 ans et plus soit 9,3 millions de personnes. Ils devraient représenter 31,4 % de la population en 2030. Le pays est classé 60ème selon le Global Age Watch Index. En effet, les seniors vivent dans un état de précarité important puisque le taux de pauvreté est de 49 % chez les seniors selon le rapport de 2014 de l’OCDE (Organisation de Coopération et de Développement Économiques). L’arrivée de deux vagues de baby boomers aisés devrait quelque peu changer la donne d’ici 2020.
Le gouvernement coréen coordonne depuis 2008 un système national spécifique de prise en charge de la dépendance des personnes âgées de plus de 65 ans. Il est identique à notre assurance maladie.
Plusieurs programmes de développement de la silver économie ont été, cependant, mis en place avec notamment un plan stratégique pour l’innovation vis-à-vis des populations âgées initié dès 1992.
Sources :
- Global Age Watch Index
- Guide du marché des seniors de 50 ans et plus
- Rapport de la Direction générale des Entreprises et de la direction générale du Trésor paru en avril 2015
