Plusieurs études menées récemment confirment que les relations intergénérationnelles sont au beau fixe. La guerre intergénérationnelle ne devrait pas avoir lieu.
On aurait pu en douter suite à l’apparition en 2019 sur les réseaux sociaux de l’expression « Ok boomers ». « OK boomers » serait une réponse aux jugements péjoratifs émis par les baby boomers à l’égard des jeunes, accusés de tous les maux. Cette expression est apparue suite à la diffusion d’une vidéo sur Tik Tok d’un senior âgé d’une soixantaine d’années critiquant les jeunes générations. Un jeune excédé aurait répondu « Ok, boomer » (C’est ça, le vieux).
Qui sont les jeunes appartenant à la génération Z ? Que pensent-ils des seniors ? Quant est-il des seniors, en particulier les baby boomers ?
La génération Z, ultra connectée et engagée pour la planète
Ce qui la caractérise
Ce sont les jeunes nés entre 1997 (1996 selon certains) et 2009. Ils ont aujourd’hui entre 12 et 24 ans. Ce sont des digital natives car ils sont nés dans l’ère numérique (pour rappel, le premier ordinateur grand public a été commercialisé en 1978 par la société Apple et le premier smartphone avec interface tactile en 2007).
Ultra-connectés (plus de 4h par jour sur leur smartphone) mais aussi socialement engagés (notamment dans l’écologie), ils n’ont jamais connu la vie sans une connexion à Internet et les réseaux sociaux. Leur vie en ligne est d’ailleurs plus importante que leur vie réelle selon une étude réalisée et publiée le 1er juillet 2021 par Squarespace.
Ce que la génération Z pense des seniors : une génération soucieuse de leurs proches et des aînés
La génération Z apprécie tout particulièrement les relations avec les seniors en dehors de leurs proches même s’ils pensent que la crise sanitaire a impacté les relations intergénérationnelles de façon négative.
Les jeunes ne s’estiment pas plus touchés par la crise sanitaire que les plus âgés selon les résultats de l’enquête CSA-Domitys parue en octobre 2021. « Les jeunes sont une majorité à penser qu’il était normal de faire des sacrifices pour protéger l’ensemble de la population et notamment les personnes âgées, vulnérables au virus ».
Cette génération est et demeure bienveillante à l’égard de leurs proches. En effet, les jeunes ont peur que leurs grands-parents ou parents attrapent le virus selon l’étude Odoxa publiée en février 2021
Ils estiment, cependant, qu’il existe de « réelles divergences avec leurs aînés notamment en termes d’idéaux et de compréhension des difficultés vécues par les jeunes ». Ils souhaitent tout de même qu’il y ait un rapprochement entre les générations qui permettrait de lutter contre l’isolement des seniors.
La génération des baby-boomers, les jeunes seniors d’aujourd’hui
Ils sont nés entre 1943 et 1964. Ils ont eu de nombreux choix de vie (les trente glorieuses) notamment en termes d’emploi. Le changement climatique ne faisait pas partie de leurs priorités.
Ce qui rapproche les baby boomers de la génération Z
Selon une étude publiée par FirstInsight en décembre 2019, la génération des baby boomers, à l’instar de toutes les autres générations, serait très influée par les pratiques de consommation durable en termes de respect de l’environnement prônée par la génération Z. La pandémie a largement influencé les habitudes de consommation. Les résultats sont les suivants :
- 62% des participants appartenant à la génération Z préfèrent acheter auprès de marques qui affichent des pratiques dites durables. Le critère de durabilité passe même avant le nom des marques dans leurs décisions d’achat. Ils sont même prêts à dépenser 10% de plus (voire davantage) pour acheter des produits durables.
- Ils sont 54% chez les participants de la génération X et 44% chez les baby boomers.
Le marché de l’occasion et des produits reconditionnés est de plus en plus utilisé toutes générations confondues. Par ailleurs, toutes les générations (73%) s’accordent sur le fait que les emballages doivent être durables.
Bientôt une web TV, Ti Gran Moun TV (TGM Tv) pour rapprocher les générations
Une web TV intergénérationnelle a vu le jour à la Martinique en octobre 2021. Elle est animée par des seniors à destination des jeunes, des seniors et du grand public. Elle devrait montrer une autre vision de nos seniors et des relations avec les plus jeunes. Ce projet a été conventionné par plusieurs organismes : le programme Bien vieillir de la CGSS Martinique, la conférence des financeurs de la prévention de la perte d’autonomie, l’IRCOM et AG2R LA MONDIALE. Nos seniors tous retraités suivent actuellement une formation en techniques de recherche sur Internet, de reportage et de montage vidéo afin que les premières émissions soient mises en ligne début 2022 sur YouTube. Restez connecté(e) !
Sources : slate.fr, lepoint.fr, blog.gwi.com, francetvinfo.fr, First Insight, « Gen Z shoppers demand sustainable retails”, décembre 2019
La rédaction vous conseille
Bien choisir son smartphone
Les fêtes de fin d’année approchent et la période d’achat des cadeaux aussi ! Vous souhaitez peut-être profiter des offres du moment pour changer votre smartphone ou encore en faire cadeau à un senior. Nous vous donnons quelques conseils pour y retrouver dans la jungle des très nombreuses propositions. Le smartphone et les seniors De plus […]
