L’Observatoire Cetelem de la consommation 2016 a publié une étude sur 13 pays européens clefs en février 2016. il en ressort que les seniors qui représenteront un tiers de la population en Europe en 2050 semblent dynamiser la consommation. Zoom sur les résultats de l’étude qui concernent les seniors.
Vers l’âge d’or de la silver économie. Tel est le sous-titre de l’étude tant les seniors constituent déjà une part importante dans le dynamisme des économies européennes. Les 50 ans et plus constituent 38,5 % de la population étudiée (1). Ils disposent de revenus plus confortables et un pouvoir plus important que la moyenne.
Un rôle pivot générationnel
Ils jouent un rôle de pivot générationnel car ils font preuve de solidarité vis-à-vis de leur famille en tant que :
- Offreur de solution de logement dans le cadre de la cohabitation en premier lieu. En effet, 32 % continuent à loger un enfant chez eux
- Soutien financier puisque 80 % contribuent aux dépenses ou à l’épargne de leurs enfants.
64 % sont inquiets pour l’avenir professionnel de leurs enfants
52 % se préoccupent du bien-être de leurs propres parents.
Leurs souhaits
Ils aspirent à un confort de vie et à l’équilibre de vie. Pour eux, il est important de :
- Bien vieillir en bonne santé
- Avec un confort de vie qui allie la présence de liens familiaux (66 %) et une situation financière sécurisante (63 %)
Ils ont une vie sociale et connectée
Ce sont les activités à domicile qu’ils préfèrent : jardiner, bricoler et lire qu’ils pratique 6h30 par semaine.
Un tiers d’entre eux s’engage dans une association. 40 % voyagent.
Ils passent 27h par semaine sur Internet (13h15) ou devant la télévision. 25 % des sexagénaires est membre d’un réseau social. Ils utilisent Internet pour s’informer pour préparer leurs achats qu’ils préfèrent encore faire dans les points de vente physiques (plus d’un senior sur deux).
Une ouverture timide à la consommation collaborative
Ils s’ouvrent, encore timidement, à l’économie collaborative plus pour avoir des liens que pour faire des économies.
(1) Pays étudiés : Allemagne, Belgique, Danemark, Espagne, France, Hongrie, Italie, Pologne, Portugal, République Tchèque, Roumanie, Royaume Uni, Slovaquie.
Happy Silvers a réalisé une étude sur les styles de vie des seniors à la Martinique en 2014 et publiée en 2015. La 2ème vague est en cours de traitement. Pour accéder aux résultats de la première vague, cliquez ici.
